Marketing Transformation: Organisationsmodelle für ein Marketing in digitalen Zeiten.

In den nächsten fünf Jahren wird sich das Marketing radikaler wandeln als in den 20 Jahren zuvor.   Die digitale Transformation macht auch vor dem Marketing nicht halt. Neue Technologien, disruptive Geschäftsmodelle und ein verändertes Verbraucherverhalten erlauben kein "Weiter so". Hinzu kommt der zunehmende Effienzdruck und nötige ...

Digitale Transformation im Marketing: Sechs Herausforderungen, sechs Handlungsfelder

Um zu verstehen, welchen Einfluß die Digitale Transformation auf das Marketing hat, lohnt sich ein Blick zurück auf die bisherige Entwicklung.   Mit der Digitalen Transformation steht das Marketing vor besonderen Herausforderungen. Daraus ergeben sich konkrete Handlungsfelder. Das Internet beeinflusst das Marketing seit 20 Jahren. In den Neunzigern...

Omnishopper 2017 – die Psychologie des vernetzten Konsumenten

Klassische Rollenverteilung zwischen stationärem und digitalem Verkaufspunkt längst überwunden   Die Studie „Omnishopper 2017“ setzt sich psychologisch mit dem vernetzten Einkaufsverhalten auseinander und zeigt auf, dass die klassische Rollenverteilung zwischen stationärem und digitalem Verkaufspunkt längst ihre Bedeutung verloren hat. Die Studie beleuchtet signifikante Unterschiede in den einzelnen Produktgruppen,...

Agile Marketing – Worauf es bei der Einführung ankommt

Agilität mehr als Scrum, Kanban oder Design Thinking   Agilität hat seit den frühen 2000ern die Software-Entwicklung geprägt (http://agilemanifesto.org). Heute findet der Ansatz auch in vielen anderen Bereichen Anwendung, wenn es um eine flexible Steuerung von komplexen Projekten geht. Häufig wird Agilität dabei auf Scrum, Kanban oder Design...